Технологическое решение · Фид

Бьютификация товарного фида. +30% конверсий с Товарной галереи

Мы пересобираем YML-фид интернет-магазина: чистим заголовки, обогащаем атрибуты, приводим описания и категории к правилам Яндекс.Директа и Товарной галереи. Результат — товары показываются там, где раньше их не было, и продают.

+30%

конверсий у нашего клиента в DIY-сегменте после бьютификации (KlikKlik, 2025)

шага в нашем процессе: аудит → правки → проверка → рост

7–10 дн.

от старта работ до первых показов улучшенного фида

Получить бесплатный аудит фида Демо-встреча · 30 мин Подписка от 7–10 дней

01 Проблемы обычного фида 02 Как Директ выбирает 03 Наш процесс из 4 шагов

Проблема

Типовой фид магазина теряет 50–80% потенциала показов

YML-фид, выгруженный «как есть» из 1С, Bitrix или ins2s, почти всегда содержит нарушения правил Директа и Товарной галереи. Директ либо не показывает такие товары вообще, либо показывает их только по общим запросам.

Заголовки товаров без вхождения запроса

В названии только «Модель XYZ» — без категории («перфоратор», «дрель», «краска»). Директ не может сопоставить с поисковым запросом.

Пустые или сломанные атрибуты

Бренд, размер, цвет, материал не указаны или указаны текстом внутри описания. Директ не может фильтровать по параметрам.

Категории не соответствуют дереву Яндекса

Ваши категории («Инструмент → Электро») не мапятся на дерево Товарной галереи. Товары попадают в общие корзины и теряют релевантность.

Цены в описании, не в атрибуте <price>

Скидки и акции указаны текстом. Директ не понимает, что товар со скидкой — не показывает в акционных плейсментах.

Картинки низкого разрешения или с водяными знаками

Товарная галерея требует чистых фото минимум 600×600. Всё, что меньше или с логотипом магазина — отклоняется.

Товары «нет в наличии» продолжают показываться

Флаг available некорректно синхронизируется. Пользователь кликает и уходит с пустой карточки — потерянный клик.

Как Директ выбирает, что показывать

Яндекс.Директ и Товарная галерея ранжируют товары по совпадению атрибутов фида с запросом, качеству карточки и ставке. Хорошо собранный фид выигрывает у плохо собранного при равной ставке.

Директ работает по формуле Ранг = Ставка × Качество × Прогноз CTR. Качество складывается из:

✓ Полноты и точности заголовков — категория + бренд + модель + ключевой параметр
✓ Наличия и корректности param-атрибутов — размер, цвет, вес, мощность
✓ Соответствия категории дереву Яндекс.Маркета
✓ Качества изображений — минимум 600×600, без вотермарков
✓ Актуальности данных — цена, остаток, срок доставки

+30%

Кейс KlikKlik, 2025: +30% конверсий у нашего клиента в сегменте DIY с Товарной галереи Директа после бьютификации фида.

— KlikKlik, внутренний кейс, DIY-магазин, Q2-Q3 2025

До и после

Пример реальной карточки товара до и после бьютификации

Один и тот же товар в YML-фиде клиента. Слева — как выгрузилось из 1С. Справа — как выглядит после нашей работы.

До

<offer id="12457">
  <name>Bosch GSB 13 RE</name>
  <price>5490</price>
  <categoryId>15</categoryId>
  <picture>/img/12457_sm.jpg</picture>
  <description>Хорошая надежная модель, 
   отличный выбор. Есть в наличии, 
   доставка от 1 дня. Цена со скидкой!</description>
</offer>

После

<offer id="12457" available="true">
  <name>Дрель ударная Bosch GSB 13 RE 600 Вт</name>
  <vendor>Bosch</vendor>
  <model>GSB 13 RE</model>
  <price>5490</price>
  <oldprice>6990</oldprice>
  <categoryId>90678</categoryId>
  <picture>/img/12457_1200.jpg</picture>
  <param name="Мощность">600 Вт</param>
  <param name="Тип">Ударная</param>
  <param name="Патрон">Быстрозажимной 13 мм</param>
  <description>Ударная дрель Bosch GSB 13 RE...</description>
</offer>

<name> <vendor> <model> <price> <oldprice> <categoryId> <picture> <param> available

Наш процесс — 4 шага за 7–10 дней

Каждый шаг делает наш специалист по Директу вместе с техническим экспертом по фидам. Все правки согласуются с вами до выкатки.

Аудит текущего фида

Забираем ваш YML, парсим, находим все нарушения правил Директа. Формируем список проблем с приоритетом.

Правки и обогащение

Переписываем заголовки, вытаскиваем атрибуты, ремапим категории, чистим картинки. Иногда — с помощью автоматизации по правилам.

Проверка и запуск

Валидируем обновлённый фид, загружаем в Директ и Товарную галерею. Ждём модерации, чиним отклонённые товары.

Замер результата

Через 4–8 недель сравниваем метрики до и после: показы, CTR, конверсии, ДРР. Отчёт с цифрами.

Что меняется у нашего клиента после бьютификации

Мы не даём общие цифры «средний рост в отрасли» — публикуем только то, что видели у своих клиентов. Ниже — типичный диапазон изменений через 4–8 недель после запуска.

Метрика	До	После	Изменение
Доля показанных товаров из фида	40–60%	85–95%	+50 п.п.
Показы в Товарной галерее	Мало / нет	Регулярно	Новый канал
Конверсии в DIY-сегменте	Базовая линия	+30%	+30% (KlikKlik, 2025)
ДРР (порог ДРР для e-com)	Часто выше цели	Ближе к цели	−15–25%
Доля «нет в наличии» показов	5–15%	< 1%	−90%

«А зачем? Я могу попросить ChatGPT»

Хорошее возражение. ChatGPT действительно умеет генерировать красивые описания товаров. Но фид — это не про красоту, а про соответствие правилам Директа и структурам данных, которых ChatGPT не знает. Разберём 4 конкретных отличия.

ChatGPT Красивый текст, но не знает вашего дерева категорий Яндекс.Маркета
Напишет «Дрель Bosch — мощный инструмент…», но не подскажет, что categoryId должен быть 90678, а не 15. Ремап категорий — ручная работа с деревом Яндекса.

KlikKlik Знаем актуальное дерево Яндекс.Маркета и правила ремапа
Работаем с деревом Яндекса как со справочником. Каждая ваша категория получает правильный categoryId, поддерживается в актуальном состоянии.

ChatGPT Не проверит валидность YML и не отследит модерацию
Сгенерирует текст, но не запустит фид в Директ, не проверит, что схема YML корректна, не увидит отклонения на модерации Яндекса.

KlikKlik Загружаем, валидируем, чиним отклонённые товары
После правок фид проходит валидацию, загружается в Директ. Мы отслеживаем модерацию, чиним каждый отклонённый SKU до полного одобрения.

ChatGPT Не свяжет фид с рекламной кампанией и метриками
Даже идеальный фид не даст роста, если Директ не настроен под товарную рекламу. ChatGPT не запустит и не откалибрует товарную кампанию.

KlikKlik Настраиваем Директ под улучшенный фид одновременно
Бьютификация фида и товарная кампания в Директе — единый цикл. Мы делаем и то, и другое, чтобы вы получили результат.

ChatGPT Не измерит эффект и не отчитается по конверсиям
ChatGPT не подключит Метрику, не соберёт когорту «до/после», не сравнит ДРР и конверсии. Вы не узнаете, что именно сработало.

KlikKlik Отчёт «до/после» через 4–8 недель
Собираем метрики до правок и после. Показываем: показы, CTR, конверсии, ДРР. Вы видите, что бьютификация окупилась.

Кому подходит бьютификация фида

Подходит

Интернет-магазины с 500+ SKU в каталоге
Товарные бренды с собственным e-com
Каталоги в 1С, Bitrix, ins2s, Insales, Tilda
DIY, электроника, товары для дома, одежда, косметика
Уже работающий Яндекс.Директ с бюджетом от 100 000 ₽/мес

Не подходит

Услуги без товарного каталога
Каталоги менее 50 SKU (экономически нецелесообразно)
Магазины без YML-выгрузки и без желания её настроить
Дропшипперы с нестабильным ассортиментом
B2B с индивидуальным ценообразованием

Почему KlikKlik

Партнёр

Официальный партнёр Яндекса с 2009

Ежегодная персональная сертификация специалистов и агентства.

Опыт

650+ проектов

Разной сложности — от малых e-com до федеральных ритейлеров.

E-com

9.5% средний ДРР по e-com

Средний ДРР по всем e-com проектам в портфеле по итогам 2025.

Технология

Собственный процесс бьютификации

Отработанный на 20+ товарных клиентов процесс с автоматизацией правок.

Что мы обещаем и не обещаем

Не обещаем

Что у вас будет ровно +30% конверсий как в DIY-кейсе
Быстрого результата — Директ разгоняется 4–8 недель
Что 100% товаров пройдут модерацию Яндекс.Маркета
Гарантий по объёму продаж или марже
Что бьютификация заменит настройку Директа

Обещаем

Аудит и правки фида за 7–10 рабочих дней
Приведение каждой карточки к правилам Директа
Загрузка, модерация, доработка отклонённых SKU
Настройку товарной кампании на новом фиде
Отчёт «до/после» через 4–8 недель

Частые вопросы

Что вы делаете с моим фидом — вручную или автоматически?

Комбинированно. Правила ремапа категорий и типовые правки заголовков — автоматизированы. Уникальные атрибуты, картинки, редкие категории — вручную. Все правки проходят проверку специалистом по Директу.

Изменяются ли данные в моей 1С?

Нет. Мы работаем с промежуточным слоем — обогащённый YML-фид собирается на нашей стороне из исходного вашего. Ваша 1С не меняется. Вы можете вернуться к исходному фиду в любой момент.

Сколько времени занимает бьютификация фида на 5000 SKU?

7–10 рабочих дней на первичную бьютификацию. Дальше — поддержка в фоновом режиме: правила добавляются на новые товары автоматически, ручная доработка — на исключения.

Как быстро я увижу результат?

Первые показы улучшенных карточек — через 3–5 дней после загрузки в Директ. Статистически значимые изменения по конверсиям и ДРР — через 4–8 недель. Полный отчёт «до/после» — на 60-й день.

Сколько стоит бьютификация?

Зависит от размера каталога и текущего состояния фида. Стандартная модель — единоразовая работа + ежемесячная поддержка. Точная цена — после аудита. Он бесплатный.

Работает ли это на маркетплейсах Wildberries / Ozon?

Наша технология про фид для Яндекс.Директ и Товарной галереи. На карточки внутри Wildberries / Ozon это не влияет. Если вы продаёте параллельно и там, и на своём сайте — мы работаем именно с сайтом.

Получите бесплатный аудит вашего товарного фида

Пришлите ссылку на YML-фид — мы за 5 рабочих дней вернём отчёт: сколько товаров теряете, какие правила нарушены, что можно улучшить в первую очередь и какого прироста ждать.

Отвечаем в течение рабочего дня. Аудит — 5 дней, бесплатно.